Byung-Chul Han y la Crisis del Relato: Por qué el "Storytelling" nos está vaciando la mente

 

Vivimos en la era del relato. Desde las campañas de marketing de las multinacionales hasta los discursos de los líderes políticos de la región, todo se ha reducido a una técnica: el storytelling. Nos repiten hasta el cansancio que "quien domina la historia, domina el poder".

Sin embargo, el filósofo Byung-Chul Han ha lanzado una advertencia demoledora en su más reciente obra editada en español: el auge del relato actual no es un síntoma de una sociedad con sentido, sino todo lo contrario; es la prueba de que hemos perdido la capacidad de narrar de verdad.

"El storytelling como narración de venta no cura la desorientación actual, sino que la aprovecha comercialmente. Hoy los relatos no transmiten valores, sino que venden mercancías y emociones. La actual marea de información nos ahoga en el presente y destruye el tiempo histórico."

— Byung-Chul Han

La diferencia entre "Información" y "Narración"

La tesis de Han es quirúrgica. El filósofo explica que el tsunami de información digital en el que vivimos (redes sociales, tuits, videos cortos, algoritmos) no genera comunidad, sino aislamiento. La información se consume de forma instantánea, nos da un estímulo rápido y desaparece.

La narración auténtica, en cambio, requiere tiempo. Un mito, una historia histórica o una gran idea política del pasado servían para unir a la gente porque creaban una continuidad, una estabilidad y un sentido de pertenencia a largo plazo.

Hoy, la política y el mercado han prostituido la narración convirtiéndola en storytelling. Ya no se crean relatos para transmitir verdades o valores, sino para vender. El político actual no gobierna con un proyecto de país; gobierna sosteniendo una campaña de marketing permanente donde el ciudadano ya no es un actor político, sino un consumidor al que hay que mantener entretenido o indignado.

El relato como desinfectante de la realidad

La crítica de Han conecta directamente con el maniqueísmo político moderno. El storytelling de diseño de los gobiernos actuales funciona como un filtro que desinfecta la complejidad de la realidad:

• Elimina los matices.

• Construye un enemigo de cartón piedra.

• Reduce la economía y la gestión pública a un guion de buenos contra malos.

El peligro, advierte el filósofo, es que este exceso de relatos comerciales y vacíos genera una profunda desorientación. Cuando todo se convierte en una historia armada por asesores de comunicación, la verdad deja de importar. Las sociedades se vuelven inmunes a los datos reales y solo responden al impacto emocional del último posteo o la última declaración provocadora.

Deconstruir el engaño

Leer a Byung-Chul Han es un cable a tierra fundamental para cualquier analista del discurso. Su libro nos recuerda que el verdadero poder de los líderes actuales no reside en la fuerza de sus medidas, sino en su capacidad para encerrarnos dentro de su propia Matrix narrativa.

Frente a la tiranía del storytelling que busca la reacción visceral y el voto emocional, el único camino de resistencia es recuperar el pensamiento crítico. Encender las luces de la sala de edición y entender que, cuando la política se vuelve puramente narrativa, los problemas reales de la gente —el salario, la pobreza, la educación— se vuelven invisibles detrás de la pantalla.

Fuente:

Libro: El espíritu de la narración (título original: Der Geist de Erzählung).

Autor: Byung-Chul Han.

Editorial en español: Herder Editorial